Investigamos más a fondo cómo los anunciantes alemanes que tienen ingresos a través de sitios web para adultos están siendo innovadores después de la ley que cerró varios sitios web de aparecer en Google en el último par de años.
La innovación surge en todas partes y en cualquier sociedad, cultura, religión o país. Pero hay algunos acontecimientos que pueden desencadenar más o menos movimientos de innovación.
Eso es exactamente lo que sucedió con el pensamiento fuera de la caja para los anunciantes alemanes y los nuevos sitios web relacionados con el porno en los últimos años.
Hoy en día, cuando se busca contenido para adultos en alemania, se nota que no hay grandes marcas y en su lugar se encuentran sitios web más nuevos como HammerPorno, completamente dedicada lo que los alemanes le gustan llamar de pornos.
Lo contexto Aleman
Se dieron cuenta de que hay ciertos temas y mensajes que los anunciantes podían utilizar de forma eficaz para llegar a un público adecuado.
Así que esos anunciantes empezaron a pensar de forma diferente.
En este artículo, veremos cómo están innovando los anunciantes alemanes, qué posibilidades tenían para sus programas y cómo adaptaron sus campañas publicitarias para ser innovadores.
Antes de entrar en detalles, es importante saber lo que ocurrió paralelamente a la ley de Internet que se dirigió a varios sitios web para adultos en Alemania y otros países europeos a partir de la mitad de la década pasada.
Las mayores marcas de sitios web para adultos en línea fueron prohibidas debido a que la ley no podía prohibir todos los sitios web porno a la vez. Así que el gobierno alemán tomó medidas y prohibió «las más grandes» en un movimiento estratégico para el futuro de Internet.
La ley también vino acompañada de otras ideas «de vanguardia» que quizá no todos utilicemos con seguridad, como un filtro de contenidos de internet para evitar que los niños accedan a cualquier tipo de sitio web para adultos que haya sido añadido al sistema de filtros por las autoridades nacionales o internacionales.
Por eso es bueno saber que es posible que se bloquee la conexión a internet cuando se intenta acceder a esas páginas web en un ordenador o dispositivo móvil; aunque hayan sido prohibidas tras varias denuncias de ONG, organizaciones religiosas y gobiernos locales.
Centrar los esfuerzos en la innovación.
Algunas de las marcas más antiguas y grandes decidieron primero hacer una especie de sitio web de redirección que pudiera ser indexado y mostrado en google, y que fuera al sitio web original en alemán. Cualquiera que buscara la marca en sí, seguramente encontraría ese nuevo sitio web, y luego sería redirigido a la versión alemana.
Pero las autoridades decidieron contraatacar ese comportamiento «tramposo», así que esas marcas tuvieron que idear otras ideas. Fue entonces cuando empezaron a pensar más y más fuera de la caja.
A algunas se les ocurrió la idea de cambiar su sitio web actual, de modo que tuviera una apariencia completamente diferente, pero que siguiera siendo un sitio alternativo.
Por ejemplo, si pudieran encontrar un «nuevo» grupo objetivo para su marca en el otro sitio web, podrían empezar a dirigirse a ellos con sus anuncios habituales.
Algunos decidieron utilizar otras fuentes de ingresos además de la publicidad en Internet.
Se dieron cuenta de que las transacciones en las plataformas online tienen tasas mucho más altas que las innovaciones a través de los canales tradicionales offline (como la televisión), así que empezaron a añadir nuevos productos a sus catálogos y a vender productos digitales online.